品牌故事

故事從1969年說起,當時台灣正值經濟起飛時期,工業的發展需要大量的人力、體力,勞工朋友迅速補充體力、消除疲勞,創辦人暨總裁 曾水照先生抓緊市場需求,推出台灣第一支提神飲品「康貝特口服液」,席捲機能性飲料市場,資深員工們更是口耳相傳:全盛時期在工廠門口總有貨車等著,準備把剛生產完、熱騰騰的康貝特送上貨車到各地舖貨。「康貝特喝了再上」成為大家朗朗上口的經典台詞,康貝特更成為葡萄王生技的代名詞,在台灣市場上屹立不搖。除了提神飲料外,廣告台詞「只要我喜歡,有什麼不可以」的「奇檬子愛情飲料」,酸酸甜甜的滋味更是許多人難以忘懷的回憶。

康貝特早期包裝

康貝特活動,吸引許多勞工朋友參與。

早期中壢廠空拍照,依照品牌名規劃建造成「王」字。

跨足保健食品市場

隨著時間的推移,1990年代「高齡化」的議題慢慢被重視,康貝特產品逐漸成熟,創辦人觀察當時的市場趨勢,發現藥品市場競爭相當激烈,便思考著往藍海市場的保健食品著墨,在1991年時成立生物中心,從菇菌類的研發開始,以高純度的菌絲萃取技術,進行發酵量產,因為比同業早發展,獨有的發酵技術具有領先優勢,讓葡萄王逐步在保健食品市場嶄露頭角。隨著靈芝王、樟芝王、益菌王等產品相繼推出,其中靈芝王更以「一粒10元有找」,打破大眾對保健食品總是昂貴的印象。

「一粒10元有找」靈芝王早期文宣及包裝

在轉型中葡萄王也結合傳統媒體、數位媒體及推出新品,以有趣的活動及故事帶出產品功效,像是將冷知識拍成廣告,故事中男女吻得火熱,說著接吻有助於免疫調節,但其實靈芝王也能輕鬆幫你做到;特務英雄救美的電影大場面,以007龐德的聯想,帶出機能飲料新品PowerBOMB,引爆你滿滿的能量。

別人怎麼都想不到的連結點,葡萄王用獨有的「葡式幽默」跟大家說,除了更貼近年輕族群,也引起大家熱烈討論。不再只是死板板的訴說功效,而是以新的行銷方式,不忘初衷,貫徹品牌「健康專家,照顧全家」的使命,打造全新的品牌形象。